برند لانکوم (Lancôme) در زمینه تولید عطر و لوازم آرایشی و زیبایی بسیار فعال است و از هشتاد سال پیش فعالیت خود را آغاز کرده است. در سال 1935 آرماند پتیژن تاجر فرانسوی اقدام به تاسیس برند فرانسوی لانکوم کرد و امروزه مدیریت این برند معروف در دست اورآل است. برند لانکوم در زمینه عطر و لوازم آرایشی و بهداشتی محصولات بسیار باکیفیتی را تولید می کند و به خصوص در زمینه تولید عطر بسیار شهرت دارد. در این مقاله از کلبه عطر قصد داریم توضیحاتی در خصوص برند لانکوم در اختیار شما عزیزان بگذاریم. با ما همراه شوید.

تاسیس برند لانکوم

آرماند پتیژن (Armand Petitjean) همراه با همکار خود گیموم دورناندو (Guillaume d’Ornando) در سال 1935 برند لانکوم را راه اندازی کردند که در ابتدا یک خانه عطر بود. پتیژن پیش از اینکه برند لانکوم را تاسیس کند، در بازار لوازم آرایشی و عطر تجربه زیادی را داشت و در پنجاه سال عمر خود در حرفه های زیادی فعالیت کرده بود، این تجارب به کمک وی آمدند تا بتواند برند خود را گسترده و وسیع کند. در همین حال وی با فرانسوا کوتی Francois Coty که شریک جدید وی بود همکاری کرد. گوتی کسی بود که به عنوان پدر صنعت عطرسازی مدرن شناخته می شد و در طول دوره فعالیت خودش توانسته بود عطرهای کمیاب و اختصاصی را طراحی و فرمولاسیون کند ولی پتیژن به دنبال بازارهای گسترده و ایجاد پرستیژ برای برند خود بود و برای رسیدن به این هدف به کمک افراد زیادی نیاز داشت در نتیجه از تعدادی شیمیدان و بازاریاب متخصص دیگر برای گروه خود استفاده کرد.

نام لانکوم از یک جنگل که به نام لانکوم (Lancosme) می باشد الهام گرفته شده است. این جنگل بسیار زیبا است و در فرانسه قرار دارد. نام این برند را همسر گیموم، الیزابت دورناندو انتخاب کرده است. لوگوی برند هم که یک گل رز ساده می باشد که در دل این جنگل رشد می کند. برند لانکوم در ابتدای زمان تاسیسش در نمایشگاه جهانی بروکسل پنج عطر به نام های Tendre Nuit, Bocages, Conquete, Kypre و  Tropiques را معرفی کرد که از آن ها به خوبی استقبال شد. عطرهای که معرفی شدند دارای بطری بسیار زیبا بودند که با طلا به سبک آرت دکو تزئین شده بودند که در آن زمان کمتر پیش می آمد که بطری عطری به این زیبایی باشد. در دهه 1930 میلادی معمولا بطری عطرها به شکل گرد یا مستطیل و تخت بود اما لانکوم طراحی های جالبی داشت و به همین دلیل از عطرهای آن ها استقبال شد.
پتیژن بعدها اذعان کرد که هدفش از راه اندازی برند لانکوم این بوده است که شاهد بود بازار عطر و لوازم آرایشی در انحصار دو برن آمریکایی می باشد و متعقد بود این انحصار باید در دست یک شخص فرانسوی باشد. او همچنان به دنبال توسعه برند و جهانی کردن آن بود و معتقد بود یک عطر وجود ندارد مگر اینکه بازار و شهرتی جهانی داشته باشد و در نظر داشت برای هر سلیقه ای عطر بسازد.

توسعه برند لانکوم

بعد از اینکه پتیژن در تلاش بود تا وارد محصولات شیک مراقبت از پوست شود و در سال 1936 موفق شد اولین محصول برند خود را با عنوان کرم بازسازی همه کاره را تولید کند ولی دو سال دیگر طول کشید تا بخش لوازم آرایشی برند خود را به صورت رسمی معرفی کند و این اتفاق در زمانی که بازار لوازم آرایشی وضعیت خوبی در سال 1938 نداشت اتفاق افتاد. در آن دهه رژ لب خانم ها از رنگ هایی ساخته می شد که خیلی زود پاک می شدند و حالت خشکی داشتند، در نتیجه همه این عوامل پتیژن با استفاده از تجربه خود اقدام به تولید رژ لب Rose de France کرد که دارای رنگ صورتی کمرنگ همراه با بافتی نرم و براق بود. از گل رز هم برای ساخت این عطر استفاده شده است که محبوبیت آن را افزایش داده است. در این سال در کنار رژ لب، برند لانکوم پودر صورت Conquete را معرفی کرد که دارای 18 رنگ متفاوت بود و توانست تا دو دهه بعد از تولید خود به عنوان پرفروش ترین لوازم آرایشی جهان برسد. در این زمان برند لانکوم در سه زمینه فعالیت داشت که برای هر کدام لوگوی مخصوص طراحی کرد، گل رز برای محصولات عطر، فرشته برای لوازم ارایشی و گل نیلوفر برای محصولات مراقبت از پوست. این برند تنها بعد از گذشت 4 سال از راه اندازی آن به یک برند مشهور بین المللی تبدیل شد که بازارهای جهانی را بدست گرفته بود. هر روز سفارشات بی شماری از شهرهای مختلف جهان مانند ایلو، بوگوتا، الجزیزه، شانگهای و... می رسید تا این که شروع جنگ جهانی دوم همه معادلات را برهم زد.

لانکوم در دوران جنگ و بعد از آن

با شروع جنگ و کمبود مواد اولیه پتیژن تصمیم گرفت که لیست محصولات خود را محدود کند و بر این باور بود که تولید محدود و دچار مشکل شده اند باید با تمام چیزهای که دارند بر روی کیفیت بالای محصولات خود تمرکز کند. خوشبختانه این سیاست از سمت پتیژن جواب داد و نه تنها برند از نظر اقتصادی به مشکل نخورد بلکه محصولات جدیدی را هم در زمان جنگ راهی بازار کرد. در سال 1950 لانکوم یک عطر را معرفی کرد که نام آن مگی (Magie) بود، پتیژن ساخت این عطر را سال ها در ذهن خود داشت. این عطر حاصل هزاران بار تست و ترکیب رایحه چوب و گل یاسمن بود که کار ساخت آن را جرج لپلی برعهده داشت و وی معروف به بینی بود. شکل بطری این عطر از یک ریسمان و کریستال درست شده بود و بسیار زیبا بود. از این عطر به عنوان یکی از شاخص ترین ابداعات دهه 1950 یاد می شود.

در سال 1957 همسر پتیژن از دنیا رفت و بعد از آن نوه محبوبش ژان کلود برای همکاری با پتیژن علاقه ای از خود نشان نداد و این موضوع باعث شد که وی از نظر احساسی دچار مشکل شود. در این دوران احساس می کرد که کاخ آرزوهای خود را روی شن بنا کرده است و دیگر نمی توانست مانند سال های گذشته از عهده مدیریت و توسعه برند خود بر بیاید. در سال 1961 برند لانکوم از نظر اقتصادی دچار مشکل شد و در معرض ورشکستی قرار گرفت تا اینکه سه سال بعد برند لورآل l’Oreal که در زمینه لوازم آرایشی یکی از موفق ترین برندهای فرانسوی بود، لانکوم را خریداری کرد و بعد از آن از سال 1964 لانکوم زیر نظر این برند به کار خود ادامه داد. آرماند پتیژن در سال 1966 از دنیا رفت ولی همچنان برند وی ماندگار است و به عنوان یکی از نام های شناخته شده در صنعت عطر، محصولات مراقبت از پوست و لوازم آرایشی شناخته می شود.